首份《2019年非遺新經濟消費報告》發布

2019-06-14來源:中國黃金網

6月8日是我國“文化和自然遺產日”,唯品會公益聯合艾瑞咨詢、廣東省振興傳統工藝工作站、文木文化遺產技術服務中心共同發布了首份《2019年非遺新經濟消費報告》。《報告》顯示,在非遺產品涉及品類中,首飾配飾類更受消費者青睞,占比達48.7%。

該《報告》從電商時代非遺活化傳承模式探析、非遺生產端特征及變化、非遺消費端市場特征及變化三大部分,揭示非遺消費在當下的活力和未來發展潛力。《報告》顯示,非遺時尚產品覆蓋品類日益豐富,且以“95后”為代表的年輕消費者對非遺產品的溢價認知不斷提升。消費升級打開了非遺消費新市場,助力精準扶貧,“非遺新經濟”效應初露。

該報告顯示,非遺消費呈現年輕化趨勢,其中“80”后為消費主力,“90后”增速明顯。女性用戶是非遺消費主力人群,關注細節裝扮且購買力更強。女性用戶消費品類前三強分別是:首飾配飾、女裝和箱包。其中,首飾配飾占34%,較排第二位的女裝高出近10個百分點。

關于區域市場的分析顯示,一二線城市非遺消費熱情高,人均購買數量最多,三線以下城市消費潛力大。此外,廣東、北京和上海人均訂單數量位列前三甲。客單價前三位分別為上海、廣東和海南。

《報告》顯示,消費者更易接受小范圍巧妙融合非遺紋樣的產品,并偏好保留民族傳統圖案和元素的產品。文化內涵和設計受到消費者的普遍關注,同時追求有溫度的消費。特別是設計和品牌,是消費者購買非遺產品時最看重的因素,其次是實用性。

據了解,大部分消費者認同非遺產品具有超過其商品本身的價值,豐富的文化內涵是人們認可非遺產品高價的主要原因。同時,對于年輕人而言,將非遺穿上身也是個性表達的新選擇。

該《報告》在關于非遺產業的調研中分析認為,由于國潮興起,文化消費潛力釋放,愿意為非遺產品溢價買單的消費者增多,因此迎來發展消費良機。此外,非遺手藝人技能水平顯著提高,在生產效率與生產質量全方位提升的同時,自我認同感增強,社會影響力也不斷提升。

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