珠寶業規模持續增長 電商影響到底有多大

2019-01-04來源:深圳珠寶網

近年來,珠寶行業的發展可以說是跌宕起伏,悲喜交加。雖然自2008年經濟危機以來,全球珠寶市場就一直保持著不溫不火的狀態。但是隨著人們消費觀念以及消費方式的改變,仍然有很大市場需求和增長空間。根據數據統計,2017年,全國限額以上金銀珠寶企業商品零售額2970億元,同比增長5.6%。我國珠寶首飾零售規模超5,000億,過去5年復合增速約13%,是規模增長最為迅速的可選消費品類之一。全球著名管理咨詢公司麥肯錫在《珠寶行業2020前瞻報告》中也指出,全球珠寶市場的年度銷量將會以每年5%-6%的速度健康增長,雖然速度并非多迅猛,但是健康增長意味著同樣有著更大市場。預計于2020年,全球珠寶市場將達到共計2500億歐元。

千禧一代

女性成消費主力,年輕群體追求個性

相關調查顯示,在2015年,12001-14000元級別的珠寶中有77.8%購買者為女性,20000元以上級別的珠寶中女性購買者占到75%,高端珠寶中女性消費者的比例遠超過男性。如今女性消費群體經濟能力也在不斷提升,消費能力也在成比上升。女性消費者逐漸成為推動珠寶市場持續增長的重要力量。此外,年輕消費群體包括千禧一代,追求個性與品質,例如鉆石,在年輕消費群體中日益流行。西方文化的滲透,鉆石在國內普及率逐漸上升。年輕消費群體帶動了鉆石等相關珠寶首飾的增長。

電商新渠道?影響有多大?

珠寶首飾行業至今依然保持持續穩健增長態勢,尤其是電商行業的發展,讓珠寶品牌商們開始迎合龐大的線上市場,成為銷售新渠道。不久前,卡地亞母公司、瑞士奢侈品巨頭歷峰集團向全球最大的奢侈品電商?YOOX NET-A-PORTER GROUP SPA提出全面收購的邀約,以約27.7億歐元的報價收購YNAP剩下51%的股權,達成對后者的全面控股。互聯網帶來的沖擊,在電商的帶動下,似乎卸下了不少力。

珍瑞塔平臺相關負責人表示,實際上,互聯網的出現讓珠寶品牌商也提高了數字渠道的競爭力。只不過作為較為傳統的珠寶行業,具有高價、低頻、不標準化的特點,大部分消費者們還是更加信賴實體店,希望親自到店感受這些首飾的佩戴效果,擁有真實的購物體驗。相對于珠寶行業上下游來說,產業鏈過于冗長,信息不透明等依然是老大難問題。

所以,面對互聯網,面對電商的崛起,珠寶行業需要的更是一個專業珠寶撮合交易平臺。例如珍瑞塔,就是聚集海內外知名珠寶廠商品牌,讓廠商有了新的銷售渠道,但也讓縮短簡化了采購環節,形成一個閉環的完整的珠寶行業生態圈。讓國內珠寶有機會面向國際舞臺,也引進國際珠寶大牌進入中國市場。這才是真正的珠寶電商打開正確方式,降低電商對珠寶行業的影響力不再強烈,開創出新的天地,更加有效整合珠寶行業海內外上下游資源。

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