快時尚珠寶飾品悄然“逆襲”

2017-05-12來源:三湘都市報

一名女顧客正在選擇首飾。珠寶市場年輕化趨勢愈顯,“快時尚”風格的設計正在走俏。   資料圖片

日前,丹麥珠寶品牌潘多拉發布2017年一季度銷售業績。數據顯示,在該季度內,該品牌銷售額增長9%,凈利潤也上漲了4.1%,中國區域銷售增長表現更是亮眼。

以潘多拉為代表的年輕珠寶品牌的迅速崛起,正是年輕消費群體逐漸成熟,消費力不斷釋放的寫照。另一個現象是,因業績下滑而換帥的Tiffany剛剛上交一份不太令人滿意的年報成績單。周大福、周生生等過去持續強勢的傳統珠寶品牌無不面臨窘境。

在長沙,設計更加年輕時尚,“入門門檻”相對更低的年輕珠寶品牌也越來越受到消費者的歡迎。

珠寶年輕化趨勢愈顯

“每一季都會推出新款,可以按自己的喜好搭配,覺得挺時尚。”5月10日,前后已購買了十余顆潘多拉串珠的曾小姐告訴記者,最近身邊很多年輕女性朋友都開始佩戴這種DIY首飾,“自己也跟著入了坑”。

據了解,在過去名不見經傳的潘多拉近兩年在長沙快速發展。自2015年進入長沙市場以來,不到兩年時間已分別在長沙海信廣場、王府井百貨和悅方ID Mall先后開出了3家門店。

同日,在長沙海信廣場一層潘多拉專柜,記者看到,主要以瓷釉、琉璃搭配925銀材質設計的串珠顏色、形態各異,消費者選購尺寸合適的手鐲后,可按喜好另外挑選串珠進行搭配,單顆價格從300元左右至數千元不等。

剛剛公布的該品牌2017年一季度業績顯示,中國市場銷售額同比大幅增長125%至6254萬美元。而在該品牌全球新增的58家門店中,有19家開在中國,占比超過三分之一。

潘多拉大熱之外,施華洛世奇等品牌近日的表現也頗為亮眼。施華洛世奇對媒體公開表示,采用“快時尚”風格設計方式的高端系列在中國市場銷售情況不錯,將考慮在中國以外市場推廣該線產品。

品牌紛紛跟風“DIY”概念

捕捉到這股珠寶品牌“快時尚”風潮的當然還有更多賣場。5月10日,在友阿珠寶國貨陳列館店,記者看到,該賣場引入了珠寶品牌Trollbeads,同樣以串珠DIY為主要銷售形式。“雖然少有傳統的貴金屬材質,但因為造型時尚、富于變化受到很多年輕女性消費者的歡迎。”該專柜導購如是介紹。

此外,去年年底剛開業的執金國際珠寶城,也隨處可見DIY、輕奢設計等概念元素。在該珠寶城2樓,一家主打DIY皮革、飾品混搭的年輕潮流品牌十分顯眼。據執金珠寶公司總經理徐浪介紹,如此設計主要為了迎合年輕人目前對珠寶飾品不斷變化的需求,“價格親民、富于變化、潮流時尚是最大的特點。”

2016年,周生生內地同店銷售下滑13%;六福集團2017財政年度第三季度黃金同店銷售較去年同期下滑11%,黃金(重量)同店銷售較去年同期下滑19%;周大福公布的2016至2017財年中期報告顯示,公司在2017財政年度上半年營業額為215.26億港元,同比下滑23.5%,凈利潤為12.22億港元,同比下滑21.5%……

傳統珠寶品牌正面臨著黃金飾品市場不斷縮小,亟待研發新產品品類解決困境。這其中,如周生生便順應市場潮流推出了charme系列串珠,周大福也于去年下半年推出tsumtsum系列串珠,迎合時下最火熱的串珠珠寶DIY風潮。

聲音

新市場更講究個性

傳統觀念亟待更新

2月5日,一直備受消費者喜愛的奢侈品珠寶品牌Tiffany&Co發布公告,宣布撤換CEO人選。原CEO Frederic Cumenal即刻下臺,由集團現任董事長Michael Kowalski擔任臨時CEO,并著手尋找新人選。CEO下臺原因,Tiffany表示是由于前任CEO任職期間Tiffany業績不佳。截至2016年10月31日的第三季度,Tiffany同店銷售額已連續下跌四個季度。

相比新晉品牌的持續攻城略地,Tiffany顯得有點兒增長乏力。在記者的隨機采訪中,數名曾熱衷于購買該品牌銀飾系列產品的女性消費者表示,感覺該品牌“近年來變化不多,一直靠著經典款撐門面。”

一位長沙在珠寶行業已經營了7年的資深從業人士就認為,消費者的口味變化速度永遠超過想象,黃金、鉑金,甚至是鉆石等傳統概念里的高檔珠寶飾材也可以嘗試一些個性化的變化,“傳統的珠寶觀念亟待更新了,像克拉鉆戒、大金手鐲固然有客群,但講究個性、快時尚風格的珠寶則更親民,更有市場活力。”

新年到客服