黃金產品咋賣得這么俏

2019-05-10來源:人民日報海外版

在全球黃金版圖中,中國擁有重要地位——國內黃金產量已連續12年位居世界第一,黃金實際消費量也已連續6年居全球之首,中國市場的表現牽動著全球黃金產業鏈。而近幾年來,不論生產還是消費,中國黃金市場都呈現著新變化。

黃金首飾有了新玩法

今年“五一”假期,不少消費者把時間花在了購買心儀的黃金首飾上。在中國黃金北京旗艦店,記者看到,雖然客流不如歲末年初,但仍有消費者不斷進進出出。家住周邊的趙女士和丈夫正在選購一款金鑲玉的吊墜,這是他們為即將到來的母親節準備的禮物。“這些年給爸媽送了不少東西,挑來挑去還是黃金值得買,一來可以佩戴,二來有收藏價值,加上老人也喜歡。唯獨買黃金產品不嫌浪費。”趙女士說。

從數據來看,中國消費者保持著對黃金首飾產品的喜愛。根據中國黃金協會發布的數據,2018年,全國黃金實際消費量1151.43噸,連續6年保持全球第一位,其中黃金首飾消費量達736.29噸。今年一季度,全國黃金實際消費量286.93噸,與去年同期相比增長0.69%,其中黃金首飾消費188.05噸,同比增長4.18%,是黃金消費量增長的主要拉動力量。

但買黃金首飾已和過去有明顯不同。

“前些年顧客買黃金首飾主要看價格合不合適,而近幾年對工藝、設計的要求越來越高,大家不僅僅是買黃金,更要求產品品質好、有創意。”中國黃金北京旗艦店運營主管周游對本報記者說。相比普品黃金首飾,消費者越來越傾向于購買工藝更精美、價格也略高的精品首飾。該門店數據顯示,今年第一季度,包括3D硬金產品在內的精品黃金首飾銷量比去年同期增長了46%。

中國黃金協會分析指出,去年以來,硬金、古法金以及文創類產品在黃金首飾消費中表現搶眼,這也體現出購買者更傾向于黃金首飾的藝術性和觀賞性。近年來,隨著黃金飾品種類不斷推陳出新,首飾加工商積極開拓新市場,黃金飾品市場消費結構已悄然轉變。

不過,數據同時顯示,黃金首飾消費增速有所放緩。

對此,上述門店業務管理人員對本報記者表示,在巨大的黃金首飾消費基數下,消費增速放緩是正常現象,門店采取了一系列應對措施,包括提供制作更精美、工藝更先進的黃金產品;堅持提供以舊換新服務,盤活存量市場等。目前門店工藝復雜的文化金、文創類產品都有穩定的消費群,預計未來工藝好、款式新、克重合適的3D硬金首飾銷量還會出現進一步增長。

價格波動“左右”金條投資

中國黃金消費中,金條是另一大重要構成。據中國黃金協會數據,在2018年1151.43噸的全國黃金實際消費量中,黃金首飾736.29噸、金條285.20噸、金幣24.00噸、工業及其他105.94噸。

相較黃金首飾消費的平穩態勢,金條消費則呈現更強的波動性。2018年,金條消費量同比增長3.19%,其中第四季度增幅明顯,而今年一季度金條銷量為70.04噸,同比下降4.42%。對于今年一季度金條的消費表現,中國黃金協會分析稱,由于標準小金條以往基數較高、一季度需求放緩,導致整體金條消費量出現下滑。不過一季度重點企業及商業銀行金條銷量同比增長7.63%。

在中國黃金北京旗艦店,一季度實物黃金投資產品銷售就實現了同比大幅增長。據門店分析,金價的波動是其中一大影響因素。

一季度,國際黃金價格經歷了較大震蕩。年初,國際黃金價格以1282.40美元/盎司開盤,隨后持續走高,2月20日最高達到1346.73美元/盎司;2月底開始,受各國股市的持續升溫,市場避險情緒減弱,國際黃金價格震蕩下跌,3月末收于1291.91美元/盎司。一季度平均價格為1303.80美元/盎司,比2018年同期的1330.06美元/盎司下降1.97%。有市場銷售人員對記者表示,普通消費者還是以“買漲”的心理居多,一般在金價止跌回調的時候,會迎來一波銷售的小高潮。今年1-2月恰逢歲末年初,疊加金價走高的因素,部分門店呈現出不錯的黃金銷售情況。

金條消費的確與黃金的投資需求密切相關。周游告訴記者,一般客戶購買金條時,看準了價格就會出手。這其中常見幾類客戶:一是公司采買;二是出于保值增值目的購買黃金的一批忠實客戶,一般會長期關注金價,在合適的時候購買;三是針對生肖類、賀歲類等包含創意元素的金條產品,每年在門店推出新品的時候會迎來大量消費者。

黃金企業“走出去”是新趨向

與消費量的走高不同,國內黃金產量同比仍處在下降區間。

中國黃金協會數據顯示,2018年,國內黃金產量401.119噸,連續12年位居全球第一,但與2017年同期相比下降5.87%;今年一季度,國內黃金產量為92.78噸,與2018年同期相比下降5.54%。

國內產金量下降的原因來自多方面。分省份來看,一季度,全國礦產金產量排名前五的省(區)為山東、云南、河南、內蒙古和甘肅,合計占全國比重為35.89%。但受自然保護區內礦業權清退、資源危機礦山停產探礦,以及部分企業進行技術升級改造因素影響,河南、內蒙古和甘肅礦產金產量均出現大幅下降。不過,由于山東黃金、云南黃金重點礦山完成產能擴建等原因,山東和云南礦產金產量同比分別上升5.38%、8.44%。

在生態環保要求趨嚴等背景下,近年來,重點黃金企業集團持續推進科技創新,優化產業結構,整合優質黃金礦產資源,其在人才、技術、管理和資源等方面的優勢得以凸顯。一季度,重點黃金企業集團合計礦產金產量同比增長5.18%,占全國比重由2018年一季度的42.82%提高到目前的47.99%。

在國內產金量下滑背景下,進口原料產金大幅增長。2018年進口原料產金112.783噸,同比增加23.47%;今年一季度為20.27噸,同比增長29.89%。與此同時,重點黃金企業集團加快“走出去”步伐,中國黃金積極推動俄羅斯遠東赤塔地區142噸儲量露天金礦項目實施,紫金礦業完成對Nevsun剩余股份的收購,招金礦業成功發行3億美元境外債券。“中國黃金企業走向海外已成為一種新的發展趨勢。”中國黃金協會有關負責人表示。

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